Qhov Tseem Ceeb - Hom Equity vs Hom Tus Nqi
Qhov sib txawv ntawm hom kev ncaj ncees thiab tus nqi hom zoo li tsis muaj nyob thaum pom thawj zaug. Qhov no yog vim feem ntau ntawm cov sij hawm, ob qho tib si raug xa mus rau tib lub tswv yim. Tab sis, nyob rau theem tob ob leeg muaj qhov sib txawv ntawm lawv thiab muaj qhov sib txawv sib txawv. Ua ntej delving rau hauv qhov sib txawv, peb yuav saib lub hom yog dab tsi thiab lub hom phiaj raws nraim li cas thiab hom nqi xa mus rau.
Lub hom yog ib feem tseem ceeb ntawm kev lag luam hauv kev lag luam tam sim no. Lub hom phiaj tuaj yeem yog lub npe, lub sijhawm, tsim, cim lossis lwm yam khoom uas sib txawv ntawm ib tus neeg muag khoom los ntawm lwm tus. Nws tuaj yeem raug hu ua kev cog lus ntawm cov txiaj ntsig rau cov neeg siv khoom thiab. Cov khoom lag luam siv tau zoo heev hauv kev lag luam, kev lag luam, thiab kev tshaj tawm. Lub hom phiaj yog suav tias yog qhov tsis muaj teeb meem vim nws lub hom phiaj yog muab lub ntsiab lus thiab kev nkag siab rau cov khoom lossis kev pabcuam. Cov khoom lag luam muaj txiaj ntsig zoo vim yog cov ntsiab lus pom los ntawm cov neeg siv khoom. Kev tsim cov khoom lag luam thiab kev paub txog kev lag luam nrog tus muag khoom. Tus neeg muag khoom tsis sib xws ntawm qhov zoo (cov khoom lag luam zoo, kev pabcuam tomqab muag, kev tshaj tawm, thiab lwm yam) ua rau lub hom phiaj zoo lossis tsis zoo los ntawm cov neeg siv khoom pom. Qhov sib txawv tseem ceeb yog tias thaum lub hom phiaj kev ncaj ncees pib nrog tus neeg siv khoom, tus nqi lag luam pib nrog lub koom haum.
Brand Equity yog dab tsi?
Brand equity tuaj yeem raug cais raws li "Kev nkag siab lossis kev xav ntawm lub hom phiaj kom tau raws li cov txiaj ntsig tau cog lus tseg". Thaum cov khoom lag luam muaj txiaj ntsig ntau dua, cov neeg siv khoom rub lub hom rau kev vam meej. Qhov cuam tshuam ntawm kev lag luam kev lag luam ntawm cov neeg siv khoom ua haujlwm uas ua rau tsim cov neeg siv khoom tshwj xeeb uas muaj feem xyuam nrog cov khoom lossis kev pabcuam. Brand Equity muaj kev tsom mus rau cov neeg siv khoom. Hauv cov ntsiab lus yooj yim, nws yog lub hom phiaj txhais tau li cas rau cov neeg siv khoom. Raws li peb twb tau hais lawm hom yog kev cog lus ntawm cov txiaj ntsig rau cov neeg siv khoom. Yog li, tus neeg siv khoom yuav pom nws ntawm qhov txiaj ntsig zoo ntawm cov khoom lossis kev pabcuam muab rau lawv.
Tus neeg muag khoom txiav txim siab txog kev tsim cov khoom lag luam xws li kev tshaj tawm, PR, thiab lwm yam. Qhov no tuaj yeem cuam tshuam txog kev ua haujlwm, kev xav, kev sib raug zoo lossis lwm yam txiaj ntsig ntsig txog cov khoom lossis kev pabcuam. Tab sis, thaum txais qhov kawg ntawm lub hom yog cov neeg siv khoom. Tsis tas li ntawd, cov txiaj ntsig ntxiv uas tej zaum yuav tsis tau tshaj tawm yog absorbed los ntawm lawv. Cov hom muaj zog tuaj yeem pab txo cov nqi lag luam rau lub koom haum.
Ntxiv mus, cov khoom lag luam sib luag sib txawv ntawm ib tus neeg mus rau ib tus neeg raws li nws yog tus kheej tsim. Cov tswv cuab tiag tiag ntawm hom kev ncaj ncees nyob nrog tsis muaj. Yog li, cov thawj tswj hwm yuav tsum tau sim ua kom muaj txiaj ntsig zoo tshaj plaws rau cov neeg siv khoom uas yuav ua rau muaj txiaj ntsig zoo rau hom lag luam. Raws li hom kev ncaj ncees ua rau kev tsim cov khoom lag luam muaj txiaj ntsig, qhov siab dua qhov ncaj ncees, tus nqi siab dua.
Tus nqi yog dab tsi?
Tus nqi lag luam tuaj yeem txhais tau tias "Kev muag lossis hloov tus nqi ntawm lub npe". Hom nqi yog ib lub tuam txhab raws li kev xav. Nws txhais li cas rau lub koom haum. Kev ncaj ncees ntawm ib hom khoom muaj nws qhov tshwj xeeb cuam tshuam rau tus nqi hom. Qhov cuam tshuam yuav yog rau qhov uas nws ua rau muaj txiaj ntsig zoo nyiaj txiag ntawm tus nqi lag luam.
Tus nqi lag luam txawv raws li tus tswv ntawm lub hom. Raws li cov tswv sib txawv yuav siv lub hom phiaj sib txawv los ntes cov cim muaj peev xwm qhov kev nyiam no tshwm sim. Cov peev txheej thiab cov peev txheej ntawm lub tuam txhab cuam tshuam rau tus nqi lag luam. Tus nqi lag luam sib npaug rau tus nqi tam sim no ntawm tag nrho cov khoom lag luam yav tom ntej. Hom nqi tuaj yeem muab faib ua ob; ib qho yog tus nqi tam sim no thiab lwm qhov yog tus nqi tsim nyog.
Txhawm rau paub txog tus nqi ntawm lub tuam txhab lossis cov khoom lag luam ntawm lub sijhawm tshwj xeeb, lub tuam txhab yuav tsum tswj hwm txhua yam khoom ruaj khov. Tom qab ntawd, qhov kev hloov pauv uas tau qhia tuaj yeem raug hu ua tus nqi lag luam. Tus nqi tam sim no yog raws li cov nyiaj tau los uas tau txais nrog cov tswv yim tam sim no, muaj peev xwm, thiab cov peev txheej. Tus nqi tsim nyog yog raws li cov nyiaj tau los uas tau txais los ntawm lub tuam txhab yog tias nws ua tau zoo kawg nkaus leverages cov khoom lag luam uas twb muaj lawm.
Dab tsi yog qhov txawv ntawm Hom Equity thiab Brand Value?
Definition:
Brand equity: Kev nkag siab lossis kev xav txog lub hom phiaj kom tau raws li cov txiaj ntsig tau cog lus
Tus Nqi Muag Khoom: Muag lossis hloov tus nqi ntawm lub npe
Source:
Brand equity originates los ntawm cov neeg muas zaub.
Tus nqi lag luam suav nrog tag nrho cov txiaj ntsig ntxiv kev ua ub no xws li patents, trademarks, channel kev sib raug zoo, kev tswj hwm zoo, kev muaj tswv yim zoo, thiab lwm yam. Tag nrho cov khoom muaj nqis yog suav nrog hauv kev suav cov nqi lag luam.
Profit:
Tus nqi sib npaug ntawm tus lej yog tshwm sim los ntawm cov neeg siv khoom ncaj qha thiab tsis ncaj qha cuam tshuam.
Cov txiaj ntsig muaj txiaj ntsig los ntawm txhua qhov chaw thiab tsis txwv rau cov neeg siv khoom xwb.
Comprehensive Value:
Hom kev ncaj ncees tsuas yog qhia cov neeg siv khoom ntawm tus nqi ntawm lub tuam txhab thiab tsis muab cov duab tiav ntawm lub tuam txhab tus nqi qub.
Tus nqi lag luam muab tus nqi zoo raws li nws suav nrog txhua qhov txiaj ntsig uas suav nrog cov nyiaj tau los thiab kev txuag nqi. Tsis tas li ntawd, tus nqi tsim nyog thiab tus nqi tam sim no yog nws ob hom kev suav nqi uas muab cov txiaj ntsig sib piv nrog rau kev taw qhia yav tom ntej.
Variations:
Hom kev ncaj ncees sib txawv ntawm cov neeg siv khoom rau cov neeg siv khoom thiab nyuaj kom muaj nuj nqis.
Tus nqi lag luam tsuas yog txawv nrog kev hloov tswv cuab lossis rov tsim kho lub tuam txhab. Tsis tas li ntawd, nws yooj yim los ntsuas raws li cov ntsiab lus ntawm tus nqi tsim nyog thiab tus nqi tam sim no.
