Public Relations vs Publicity
Kev Sib Raug Zoo thiab Kev Tshaj Tawm yog ob nqe lus sib txawv, ntawm qhov muaj qhov sib txawv. Cov tuam txhab tshwj xeeb hauv kev sib raug zoo rau pej xeem ua kev tshaj tawm, tab sis lawv kuj ua ntau dua li kev tshaj tawm. Yog li, nws yog qhov tseeb nrog cov kab lus no tias 'kev sib raug zoo rau pej xeem' (PR) yog lub ntsiab lus loj dua suav nrog kev tshaj tawm. Kev tshaj tawm yog yooj yim dua li kev sib raug zoo ntawm pej xeem, thiab yuav luag txhua tus tuaj yeem ua tau. Tab sis PR xav kom muaj kev txawj ntse uas dhau mus tsuas yog muab cov xov xwm tshaj tawm rau cov neeg sau xov xwm ntawm ntau cov ntawv xov xwm. Hauv tsab xov xwm no, peb yuav sim qhia txog qhov sib txawv ntawm kev sib raug zoo ntawm pej xeem thiab kev tshaj tawm kom cov neeg txaus siab rau cov kev sib txawv no thiab tsim cov tswv yim raws li.
Public Relations yog dab tsi?
Txhua lub tuam txhab muaj Lub Tsev Haujlwm Saib Xyuas Kev Sib Raug Zoo uas txaus los qhia txog cov tuam txhab tseem ceeb txuas rau lub tswv yim no. Hauv kev muaj tiag, 'kev sib raug zoo rau pej xeem' yog ib qho ntawm tag nrho cov haujlwm uas tau ua los tsim cov kev xav rau pej xeem hauv cov kev xav tau. Nws ua haujlwm ntawm lub hauv paus ntsiab lus ntawm kev xav txog qhov tseeb hauv lub siab ntawm cov neeg siv khoom. Txoj kev vam meej zoo kawg nkaus ntawm iPhones thiab iPads tau txais ntau yam ua nrog lawv cov yam ntxwv zoo heev tab sis muaj ntau ntxiv rau lawv txoj kev vam meej thiab txoj hauv kev uas lawv pom tau tias yog cov cim xwm txheej thoob ntiaj teb los ntawm ntau lab tus neeg siv. Nws yog kev sib raug zoo rau pej xeem kev tawm dag zog ua los ntawm Steve Jobs thiab nws pab neeg uas tau ua rau tib neeg nyiam cov khoom siv no. Thiab ua li cas rau Steve Jobs? Nws yog ib qho piv txwv zoo tshaj plaws ntawm Kev Sib Tham Pej Xeem indulged nyob rau lub sijhawm tso tawm ntawm Mac laptops thiab phau ntawv sau. Qhov ua tau zoo ntawm Mac phau ntawv ua haujlwm thiab lub cim uas Steve Jobs niaj hnub no yog vim muaj kev sib raug zoo nrog pej xeem kev tawm dag zog sib nrug los ntawm kev tawm tsam hnyav uas tau ua los tsim kom muaj lub ntsej muag nyob ib puag ncig nws thiab nws cov khoom.
Nws yog lub luag haujlwm ntawm Lub Tsev Haujlwm Saib Xyuas Kev Ruaj Ntseg kom pom tias lub koob npe nrov ntawm lub koom haum tseem nyob ruaj khov, thiab lub tuam txhab muaj cov duab zoo ib txwm nyob hauv lub siab ntawm tib neeg. Pej xeem kev sib raug zoo xyuas kom meej tias cov duab no thiab credibility ntawm lub tuam txhab yog txhim khu kev qha, thiab cov khoom thiab cov kev pab cuam ntawm lub tuam txhab tsim kev zoo siab rau lub tuam txhab. Ib qho kev sib raug zoo ntawm pej xeem yog paub tseeb tias yuav cuam tshuam rau pej xeem tus cwj pwm zoo. Qhov no qhia txog qhov xwm txheej ntawm Public Relations. Tam sim no cia peb mus rau qhov kev nkag siab ntawm Kev Tshaj Tawm.
Kev Tshaj Tawm yog dab tsi?
Kev tshaj tawm tuaj yeem siv tau ntau yam xws li kev tshaj xov xwm, cov ncauj lus tshwj xeeb, kev sib tham hauv TV, blogs, thiab ntawv rau cov neeg kho thiab lwm yam. Lub luag haujlwm tseem ceeb ntawm kev tshaj tawm yog kom nyiam cov xov xwm ntawm cov khoom thiab cov kev pabcuam ntawm lub tuam txhab. Kev tshaj tawm txawv ntawm kev tshaj tawm hauv kev txiav txim siab tias nws tsis tau them thaum lub tuam txhab yuav tsum tau them rau txoj hlua ntawm ib tus neeg ua yeeb yam kom pom zoo cov khoom lag luam lossis thaum nws tshaj tawm hauv cov ntawv xov xwm, TV, lossis lwm lub vev xaib hauv net. Qhov no qhia tau hais tias Publicity txawv ntawm Public Relations. Tsis zoo li nyob rau hauv rooj plaub ntawm Public Relations qhov twg cov dej num raug coj mus rau molding ib lub tswv yim tshwj xeeb nyob rau hauv ib tug xav tau kev taw qhia, tshaj tawm tsis koom nyob rau hauv xws li ib tug txheej txheem. Nws tsuas yog ib rooj plaub ntawm kev kos xim ntawm pubic rau ib yam dab tsi. Tam sim no cia peb sau cov ntsiab lus sib txawv raws li hauv qab no.
Qhov txawv ntawm Kev Sib Tham thiab Kev Tshaj Tawm yog dab tsi?
- Lub hom phiaj ntawm PR thiab kev tshaj tawm yog qhov zoo sib xws thiab qhov ntawd yog kom nyiam kev tshaj tawm ntawm cov khoom lag luam ntawm lub tuam txhab tab sis kev tshaj tawm tsuas yog ib feem ntawm tag nrho PR kev tawm dag zog uas tau ua los tsim kev ua siab zoo thiab kev ntseeg siab rau lub tuam txhab hauv qhov muag ntawm pej xeem (cov neeg siv khoom muaj peev xwm).
- Lub hauv paus ntsiab lus ntawm kev nkag siab yog qhov tseeb yog ntawm kev ua haujlwm thaum ua haujlwm PR ua haujlwm tau zoo, thiab lub tswv yim PR zoo tuaj yeem tsim lub aura ib puag ncig cov khoom lossis tus neeg uas ua rau muaj kev vam meej.
