Qhov Tseem Ceeb Qhov Sib Txawv - Tus Kheej Tus Kheej vs Hom Npe
Corporate Identity thiab Branding yog ob lub ntsiab lus hauv kev lag luam thiab txheeb xyuas qhov sib txawv ntawm lawv yog qhov nyuaj heev vim tias ob lub ntsiab lus sib cuam tshuam. Txawm li cas los xij, peb tuaj yeem paub qhov txawv ntawm lawv los ntawm qee qhov kev txwv ntawm qhov kev nkag siab. Kev xaav sab hauv thiab kev xaav sab nraud (cov neeg siv khoom saib) muab cov ntsiab lus sib txawv ntawm ob lub tswv yim kev lag luam no. Qhov sib txawv tseem ceeb ntawm cov tuam txhab tus kheej thiab kev tsim khoom lag luam yog tias cov tuam txhab tus kheej muaj kev pom sab hauv thaum lub lag luam muaj qhov pom sab nraud. Niaj hnub no, ntau lub koom haum siv rau kev lag luam tus kheej los txhawb lawv cov khoom lag luam. Qhov no suav nrog cov koom haum tsis yog tsoomfwv ib yam nkaus. Txhua lub tuam txhab yuav muaj nws tus kheej tshwj xeeb thiab yuav tsum tsom mus rau qhov tseem ceeb ntawm lawv lub zog raws li lawv cov tsos. Qhov no yuav pab kom muaj kev nkag siab zoo ntawm cov neeg siv khoom. Piv txwv li, Volvo muaj nws qhov tshwj xeeb hauv tsheb hnyav txij li thaum lawv tsim xyoo 1928. Lawv tau txhais lub zog no ua kom muaj kev nyab xeeb dua cov tsheb uas tau txais lawv lub npe ua lub tsheb nyab xeeb tshaj plaws hauv cov neeg siv khoom pom. Nrog rau qhov luv luv no, peb yuav nkag siab tob rau hauv txhua lub tswv yim.
Tus Neeg Tus Kheej yog dab tsi?
Tus neeg ua lag luam yog txuam nrog qhov zoo thiab kev xav ntawm kev lag luam. Qhov no yog ib qho tseem ceeb sab hauv uas nthuav tawm kev lag luam mus rau sab nrauv ntiaj teb. Lub tuam txhab tus kheej tuaj yeem txhais tau tias yog tag nrho cov duab ntawm lub chaw lag luam hauv lub siab ntawm ntau haiv neeg, xws li cov neeg siv khoom, cov tub ua lag luam, thiab cov neeg ua haujlwm. Feem ntau, cov tuam txhab koom nrog cov tuam txhab tus kheej nrog cov npe ntawm lawv cov khoom lossis cov kev pabcuam siv cov cim lag luam. Lub tuam txhab tus kheej feem ntau sawv cev los ntawm lub logo lossis daim duab. Piv txwv li, Volkswagen siv lub voj voog nrog cov ntawv V thiab W. Pepsi siv lub voj voog nrog peb xim liab, dawb thiab xiav. Cov logos no pab cov neeg muaj feem txheeb xyuas lub tuam txhab tam sim.
Tus neeg ua haujlwm tus kheej yuav tsum muaj cov yam ntxwv ntawm kev sib txawv, yooj yim sib txawv ntawm tus kheej ntawm lwm cov lag luam, tsom rau cov khoom lag luam thiab cuam tshuam lub zeem muag ntawm lub tuam txhab. Corporate Identity yog ib lub tswv yim, qhov twg cov neeg siv khoom ntseeg tias lawv muaj nws cov tswv cuab thaum lawv muab cov cwj pwm nrog cov neeg koom tes ua kom muaj kev nkag siab sib txawv. Lub tuam txhab tus kheej pab cov koom haum los cuam tshuam lawv cov kev taw qhia thiab tsom tau yooj yim dua. Piv txwv li, yog tias koj pom cov xim liab nkhaus "m", koj tam sim ntawd koom nrog lub qhov hluav taws xob burger khiav los ntawm McDonalds. Lub tuam txhab tus kheej muaj cov lus qhia meej nrog rau lawv. Cov txheej txheem no tswj hwm tus kheej li cas siv. Qee qhov piv txwv yog xim palettes, hom ntawv thiab nplooj layouts.
Logo of Volkswagen
Branding yog dab tsi?
Thaum lub tuam txhab tus kheej yog txhua yam hais txog qhov zoo thiab kev xav ntawm kev lag luam, kev lag luam muaj feem cuam tshuam nrog kev xav, kev ntseeg siab, thiab kev ntseeg siab hauv kev xav ntawm cov neeg siv khoom. Branding yog txhua yam hais txog cov neeg xav li cas thiab xav txog lub tuam txhab lossis tsuas yog qhov lawv pom lub koom haum. Branding tuaj yeem ua rau muaj kev xav ntau yam xws li kev ntseeg siab, kev ntseeg siab, kev zoo siab, kev npau taws, thiab lwm yam. Qhov no yog vim muaj kev cuam tshuam nrog lub koom haum. Lub tuam txhab tus kheej ua lub luag haujlwm hauv kev txiav txim siab cov tshuaj tiv thaiv ntawm cov kev xav tau, vim tias cov tuam txhab tus kheej cuam tshuam nrog kev ruaj khov rau cov neeg siv khoom.
Branding tuaj yeem txhais tau tias yog kev pom sab nraud ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam ntawm lub tuam txhab cuam tshuam nrog lawv cov kev paub nrog lub tuam txhab muab. Lub hom phiaj yog ib qho kev nkag siab ntawm ntau yam. Kev ua neej nyob ntawm lub hom phiaj tseem ceeb heev. Tsis tas li ntawd, kev tshaj tawm kev tshaj tawm tuaj yeem ua lub luag haujlwm tseem ceeb hauv kev ua kom cov neeg siv khoom ntseeg hauv cov ntsiab lus ntawm cov lus uas cuam tshuam txog hom. Yog tias cov lus cog tseg tuaj yeem xa hauv thawj qhov kev sib cuam tshuam, lub hom yuav muaj txiaj ntsig zoo. Branding thaum kawg txiav txim siab seb tus neeg siv khoom puas ua siab ncaj rau lub tuam txhab vim qhov kev paub dhau los - kev nkag siab zoo. Piv txwv li, BMW tuaj yeem yog koj thawj lub tsheb, tab sis nws yog hom (kev paub) uas yuav txiav txim siab seb nws puas yuav yog koj lub neej kev xaiv ntev.
Dab tsi yog qhov txawv ntawm Corporate Identity thiab Branding?
Raws li peb muaj kev nkag siab dav dav ntawm cov ntsiab lus ntawm kev lag luam thiab kev lag luam, cia peb hloov peb lub hom phiaj ntawm qhov sib txawv ntawm lawv.
Definition of Corporate Identity thiab Branding
Corporate Identity: Corporate Identity tuaj yeem txhais tau tias "tag nrho cov duab ntawm lub koom haum ua lag luam hauv lub siab ntawm ntau haiv neeg, xws li cov neeg siv khoom, cov tub ua lag luam, thiab cov neeg ua haujlwm".
Branding: Branding tuaj yeem txhais tau tias "kev nkag siab sab nraud ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam ntawm lub tuam txhab cuam tshuam nrog lawv cov kev paub nrog lub tuam txhab muab".
yam ntxwv ntawm tus kheej thiab kev lag luam
Kev Qhia Txog Kev Paub
Corporate Identity: Corporate Identity yog sab nrauv saib nrog kev pom sab hauv. Lub ntsiab lus ntawm lub tuam txhab tus kheej yog qhov sib txawv tsim los ntawm lub tuam txhab rau lawv cov neeg koom tes los txheeb xyuas lub tuam txhab tam sim; Piv txwv li, lub logo. Qhov no qhia txog qhov lub koom haum xav kom lwm tus pom, uas yog qhov txhais tau los ntawm kev pom sab hauv.
Branding: Branding yog sab hauv saib nrog rau sab nraud saib. Cov neeg siv khoom tsis yog lub koom haum tam sim; lawv yog cov muaj feem cuam tshuam sab nraud. Lawv txoj kev xav yog tsom rau lub koom haum kev ua tau zoo lossis kev paub dhau los uas lawv muab rau cov neeg siv khoom.
Decisive Factors
Corporate Identity: Corporate Identity yog ib qho kev xav txog kev lag luam sib txawv ntawm lub koom haum los ntawm cov cim lag luam thiab lub logo. Lub tuam txhab tus kheej yog txuam nrog qhov zoo thiab kev xav ntawm kev lag luam.
Branding: Branding yog ib qho kev xav ntawm cov neeg siv khoom. Kev lag luam muaj feem xyuam nrog kev xav xws li kev ntseeg siab, kev ntseeg siab, kev npau taws, kev zoo siab, thiab lwm yam.
Cov lus qhia
Corporate Identity: Corporate Identity suav nrog cov txheej txheem luam tawm thiab siv cov cim lag luam thiab lub logo.
Branding: Branding tsis cuam tshuam nrog cov lus qhia thiab qhia meej txog cov neeg siv khoom nkag siab ntawm lub koom haum.
Txawm li cas los xij, ob qho tib si kev lag luam thiab kev lag luam zoo li tib yam lawv tau hais txog kev lag luam sib txawv. Peb tau pom qhov txawv qhov txawv ntawm lawv li saum toj no.
Image Courtesy: "Volkswagen logo" los ntawm kein Urheber - Tus kheej ua haujlwm. (Public Domain) ntawm Wikimedia Commons "Hierarchy of corporate brand values" los ntawm Ged Carroll (CC BY 2.0) ntawm Flickr
