Qhov Tseem Ceeb Qhov txawv - Kev Lag Luam Kev Lag Luam vs Kev Npaj Ua Lag Luam
Qhov sib txawv tseem ceeb ntawm kev lag luam tawm tswv yim thiab phiaj xwm kev lag luam yog tias lub tswv yim kev lag luam tuaj yeem piav qhia raws li kev nqis tes ua kom ua tiav lub hom phiaj kev lag luam whereas li phiaj xwm kev lag luam yog cov txheej txheem ua kom paub txog kev lag luam zoo; i.e., yuav ua li cas kom tau raws li qhov xav tau. Muaj kev sib raug zoo ntawm ob qhov uas kev lag luam tawm tswv yim yog lub hauv paus ntawm txoj kev npaj ua lag luam. Yog tias tswj tau zoo, kev lag luam tuaj yeem ua rau lub tuam txhab muaj kev sib tw kom zoo dua. Yog li, cov tuam txhab yuav tsum muab sijhawm txaus thiab siv zog los tsim cov tswv yim lag luam zoo thiab cov phiaj xwm kev lag luam.
Txoj kev lag luam yog dab tsi?
Ib lub tswv yim yog ib chav kawm ntawm kev nqis tes ua kom ua tiav lub hom phiaj tshwj xeeb. Yog li, lub tswv yim kev lag luam tuaj yeem piav qhia raws li kev ua haujlwm kom ua tiav lub hom phiaj kev lag luam. Cov tuam txhab yuav muaj ntau lub hom phiaj kev lag luam xws li, ua tus thawj coj ua lag luam lossis kom muaj kev lag luam thoob ntiaj teb. Lub tuam txhab yuav tsum ua dab tsi kom tau txais lub xeev xav tau yog lub tswv yim lag luam uas lawv yuav tsum tau txais.
Piv txwv li, Tuam Txhab H yog lub chaw tsim khoom qab zib nyob hauv Belgium uas muag cov chocolates thoob tebchaws thiab muaj 5 qhov kev lag luam loj tshaj plaws hauv kev lag luam khoom qab zib hauv Europe. Lub tuam txhab tab tom sim ua kom muaj kev sib koom ua lag luam; txawm li cas los xij, pom tias nws nyuaj ua nws hauv kev lag luam hauv zos vim muaj kev sib tw hnyav. Yog li ntawd, lub tuam txhab nkag mus rau ib qho ntawm nws cov neeg nyob sib ze, Netherlands. Los ntawm kev ua cov phiaj xwm kev lag luam loj, lub tuam txhab ntseeg tias nws yuav tuaj yeem dhau los ua 4 qhov chaw tsim khoom loj tshaj plaws hauv Tebchaws Europe.
Ib lub tuam txhab, txiav txim siab txog kev lag luam zoo, yuav tsum xub nkag siab txog lub tuam txhab tam sim no (lub tuam txhab tam sim no nyob qhov twg?). SWOT tsom xam yog ib qho cuab yeej zoo rau lub koom haum kom nkag siab txog qhov xwm txheej tam sim no. Nws yog ib qho cuab yeej tseem ceeb hauv kev txheeb xyuas lub tuam txhab lub zog sab hauv thiab qhov tsis muaj zog, nrog rau nws cov hauv kev sab nraud thiab kev hem thawj.
| SWOT Aspect | Example |
| Lub tuam txhab muaj nyiaj nplua nuj, yog li muaj nyiaj txaus los siv rau kev tshaj tawm kev lag luam | |
| Tsis muaj zog | Cov chaw tsim khoom tam sim no yuav tsis txaus los ua kom tau raws li qhov xav tau ntau ntxiv vim yog kev tshaj tawm kev lag luam, yog li lub tuam txhab yuav tsum tau xauj tawm ntau lub hoobkas |
| Opportunities | Belgium chocolates muaj lub koob npe zoo rau saj thiab zoo, yog li lub tuam txhab yuav muaj peev xwm txaus siab rau cov txiaj ntsig ntau dua |
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Tshiab |
Swiss thiab Fabkis chocolate hom tau tsim zoo hauv Netherlands, yog li ntawd tej zaum yuav muaj cov neeg siv khoom ncaj ncees rau cov khoom lag luam hauv lub tebchaws |
Kev Npaj Ua Lag Luam yog dab tsi?
phiaj xwm kev lag luam yog cov txheej txheem ua haujlwm kom paub txog kev lag luam zoo; i.e., yuav ua li cas thiaj ua tiav txoj kev lag luam.
Kev Npaj Ua Lag Luam
Cov kauj ruam hauv qab no yuav tsum tau txiav txim siab hauv kev tsim lub phiaj xwm kev lag luam.
Qhia lub hom phiaj ua lag luam
Lub hom phiaj kev lag luam yuav tsum raug tshuaj xyuas rau hnub nyoog, poj niam txiv neej, nyiaj tau los, thiab cov neeg siv khoom nyiam. Kev ua lag luam yuav tsum tau segmented raws li cov khoom saum toj no kom nkag siab txog cov neeg siv khoom lag luam uas lub tuam txhab cov khoom tuaj yeem thov rau.
Piv txwv li, txuas ntxiv los ntawm qhov piv txwv saum toj no, lub tuam txhab H tsom rau cov neeg siv khoom txhua hnub; Yog li, muab ntau hom chocolates xws li mis nyuj chocolate thiab dawb qhob noom xim kasfes feem ntau rau cov tub ntxhais hluas cov neeg muas zaub thiab cov qhob noom xim kasfes nyoos thiab iab chocolate rau cov neeg laus (tsawg qab zib).
Tshaj tawm lub hom phiaj kev lag luam
Lub hom phiaj kev lag luam uas lub tuam txhab xav ua kom tiav yuav tsum tau teev tseg kom muaj nuj nqis los ntsuas nws qhov kev ua tiav.
Piv txwv li, Txoj kev npaj ua lag luam yog rau lub sijhawm 2 xyoos uas kev muag khoom xav tias yuav nce 25% rau txhua rau lub hlis.
Txhim kho kev lag luam kev sib txuas lus zoo
Cov kauj ruam no yog qhov tseem ceeb thiab cuam tshuam nrog cov tswv yim siv los paub txog lub hom phiaj kev lag luam. Ntau yam tswv yim siv tau xws li kev tshaj tawm thiab kev sib raug zoo rau pej xeem rau lub hom phiaj no.
E.g. Lub tuam txhab H tab tom npaj los ua TV tshaj tawm los ntawm kev hais txog qhov tseeb tias 'Belgium chocolates yog qhov zoo tshaj plaws'
Tsim nyiaj txiag kev lag luam
Txhua lub hom phiaj kev lag luam tsis tuaj yeem ua tiav yam tsis muaj kev faib cov peev txheej; Yog li, kev lag luam nyiaj txiag uas teev tawm cov nyiaj tau los thiab cov nuj nqis yuav tsum tau npaj.
Piv txwv li, tag nrho kev lag luam tawm dag zog yuav tsum raug nqi € 120, 000 thiab ua kom tau nyiaj tau los ntawm € 180, 000; yog li, nws tsim tau cov txiaj ntsig ntawm € 60, 000
Daim duab 01: Kev sib txuas lus hauv kev lag luam digital tau siv los ntawm cov tuam txhab kom ncav cuag cov neeg siv khoom raws li ib feem ntawm lawv cov phiaj xwm kev lag luam.
Dab tsi yog qhov txawv ntawm Kev Lag Luam Kev Lag Luam thiab Kev Npaj Ua Lag Luam?
Marketing Strategy vs Marketing Plan |
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| Kev lag luam lub tswv yim tuaj yeem piav qhia raws li kev ua haujlwm kom ua tiav lub hom phiaj kev lag luam. | phiaj xwm kev lag luam yog cov txheej txheem ua haujlwm kom paub txog kev lag luam zoo; i.e., yuav ua li cas thiaj ua tiav txoj kev lag luam. |
| Nyob zoo | |
| Kev lag luam zoo nyob ntawm lub hom phiaj kev lag luam. | phiaj xwm kev lag luam nyob ntawm kev lag luam zoo. |
| Scope | |
| Kev lag luam zoo yog qhov dav uas tsom mus rau qhov yuav tsum tau ua kom ua tiav lub hom phiaj kev lag luam. | phiaj xwm kev lag luam ua haujlwm ua haujlwm ntawm cov tswv yim lag luam hauv thaj tsam uas tau hais tseg; yog li, nws yog nqaim nyob rau hauv qhov piv rau kev lag luam zoo. |
Summary – Marketing Strategy vs Marketing Plan
Qhov txawv ntawm kev lag luam tawm tswv yim thiab phiaj xwm kev lag luam yog tias lub tswv yim kev lag luam tuaj yeem piav qhia raws li kev nqis tes ua kom ua tiav lub hom phiaj kev lag luam thaum lub phiaj xwm kev lag luam tau teeb tsa cov kauj ruam ntawm yuav ua li cas thiaj li ua tiav kev lag luam. Kev lag luam yog txoj hauv kev sib txuas lus cov ntsiab lus ntawm cov khoom thiab cov kev pabcuam ntawm lub tuam txhab. Cov tswv yim lag luam tshiab thiab cov phiaj xwm tuaj yeem ua rau muaj txiaj ntsig loj rau cov tuam txhab. Txawm li cas los xij, qhov kev poob qis ntawm cov kev siv zog no kuj muaj nyob rau hauv cov lag luam uas cov tuam txhab loj xws li Pizza Hut, Burger King, thiab Dr. Pepper kuj ua tsis tau tej yam ntawm lawv txoj kev lag luam.
