Qhov Tseem Ceeb Qhov txawv - Hom npe vs Txoj Haujlwm
Qhov sib txawv tseem ceeb ntawm kev tsim khoom lag luam thiab kev tso npe yog tias kev lag luam yog cov txheej txheem ntawm kev tsim cov duab tshwj xeeb ntawm lub tuam txhab cov khoom lag luam feem ntau los ntawm hom logos, taglines thiab cov tswv yim tshaj tawm thaum qhov chaw yog xa mus rau qhov tau txais qhov chaw hauv lub siab. cov neeg siv khoom ntawm cov khoom sib tw. Ob qho khoom lag luam thiab kev tso npe yog qhov tseem ceeb heev vim muaj ntau tus neeg hloov pauv muaj nyob hauv khw. Yuav ua li cas ua tiav lub tuam txhab tuaj yeem tso nws tus kheej thiab cov khoom lag luam ncaj qha cuam tshuam rau kev muaj txiaj ntsig thiab kev muaj sia nyob mus ntev ntawm kev lag luam.
Branding yog dab tsi?
Branding yog tus txheej txheem ntawm kev tsim cov duab tshwj xeeb ntawm lub tuam txhab cov khoom lag luam feem ntau los ntawm hom logos, tagline thiab cov tswv yim tshaj tawm. Branding aims los tsim kom muaj ib qho tseem ceeb thiab sib txawv nyob rau hauv lub lag luam uas attracts thiab khaws cov neeg muas zaub loyal. Cov khoom lag luam sawv cev ib feem tseem ceeb ntawm lub tuam txhab cov khoom muaj nqis tsis muaj nqis; yog li ntawd muaj nqis heev. Cov tuam txhab xws li Coca Cola tau tsim lub npe muaj zog ntau xyoo dhau los ntawm ntau hom kev ua lag luam. Yuav kom ua tiav kev lag luam, lub tuam txhab yuav tsum nkag siab txog cov kev xav tau thiab kev xav tau ntawm cov neeg siv khoom thiab lawv yuav hloov pauv li cas thaum lub sijhawm. Kev vam meej hauv kev tsim khoom lag luam tseem ceeb nyob ntawm hom kev lag luam cov tswv yim siv.
Hom Lub Hom Phiaj Cov Tswv Yim
Defining the Brand
Lub hom yuav tsum tau sib txuas lus rau qhov nws sawv cev rau thaum pib ntawm nws lub community launch. Hauv lwm lo lus, lub tuam txhab yuav tsum sib txuas lus kom meej tias lub hom phiaj yog los sawv cev.
E.g. Brand tagline ntawm BMW yog 'Qhov kawg tsav tsheb'. Qhov no sawv cev rau cov neeg siv khoom lag luam khoom kim heev uas lub tuam txhab tau tsom mus rau, yog li ntawd yog txoj hauv kev zoo ntawm kev txhais lub hom.
Daim duab 01: Hom tagline rau BMW
Differentiating and Positioning the Brand
txhawm rau tso lub hom phiaj, lub tuam txhab yuav tsum xub txiav txim siab seb pawg hom phiaj ntawm cov neeg siv khoom txaus siab siv los ntawm lawv cov hom, yog li qhov no yuav pab txiav txim siab qhov twg hauv kev ua lag luam lub hom yuav tsum ' haum'. Thaum lub hom phiaj zoo tshaj plaws, qhov twg cov khoom yuav tsum tau muab tso rau, raug txheeb xyuas, cov txiaj ntsig yuav yog cov khoom sib txawv.
E.g. Starbucks yog qhov chaw zoo tshaj plaws kas fes hom uas muab cov kev paub tshwj xeeb rau lawv cov neeg siv khoom los ntawm kev ua haujlwm ntawm tus kheej lub khw thiab los ntawm kev muab ntau yam kev xaiv
Tsim lub hom phiaj
Qhov ntau lub hom lag luam nthuav dav thoob plaws thaj chaw, qhov no muab lub sijhawm rau lub tuam txhab los tsim cov hom lag luam los ntawm kev tshaj tawm hauv ntau qhov xov xwm. Electronic media xws li social media sites tau txais txiaj ntsig ntau nyob rau lub sijhawm tsis ntev los no, muab kev lag luam ntau lub platform los ua lag luam lawv cov khoom.
E.g. Coca Cola yog ib qho ntawm cov dej haus ntau tshaj plaws hauv ntiaj teb uas lub tuam txhab muaj nyob hauv ntau dua 200 lub teb chaws hauv ntiaj teb. Coca Cola tseem paub txog nws cov tswv yim tshaj tawm tswv yim
Txoj haujlwm yog dab tsi?
Hauv kev lag luam, kev tso npe yog hu ua qhov tau txais qhov chaw hauv lub siab ntawm cov neeg siv khoom, uas yog qhov tseem ceeb heev vim muaj ntau yam hloov pauv muaj nyob hauv khw. Yuav ua li cas ua tiav lub tuam txhab tuaj yeem tso nws tus kheej ncaj qha cuam tshuam rau kev muaj txiaj ntsig thiab kev muaj sia nyob mus ntev ntawm kev lag luam.
Yam Kev Ua Haujlwm Zoo
Kev ua haujlwm yog ua tiav cov khoom lag luam ntse thiab cov khoom lag luam ntse.
Kev muag khoom yog cov txheej txheem siv los txiav txim siab yuav ua li cas sib txuas lus zoo tshaj plaws ntawm cov khoom lag luam rau cov neeg siv khoom lag luam raws li cov neeg siv khoom xav tau, cov khoom sib tw thiab seb lub tuam txhab xav kom nws cov khoom puas tau pom los ntawm cov neeg siv khoom. Cov tswv yim muab cov khoom lag luam yog txoj hauv kev uas lub tuam txhab cov khoom tuaj yeem sib txawv ntawm kev sib tw.
- Price thiab zoo (Mercedes Bens)
- Lub khw muag khoom (piv txwv li Johnson tus menyuam)
- Cov neeg sib tw (piv txwv li Pepsi)
Hom kev tso npe yog hais txog qib ntawm lub tuam txhab lub npe muaj nyob rau hauv kev sib raug zoo nrog kev sib tw hauv cov neeg siv khoom lub siab. Lub hom phiaj tseem ceeb ntawm kev tso npe ntawm cov khoom lag luam yog los tsim kom muaj kev xav tshwj xeeb ntawm cov khoom lag luam hauv cov neeg siv khoom lub siab uas ua rau lawv xav tau los txheeb xyuas, nyiam nws dhau kev sib tw thiab haus cov khoom lag luam. Hauv qab no yog ob peb txoj hauv kev uas cov tswv yim ua lag luam tuaj yeem ua raws li cov yam ntxwv sib luag.
- Tus nqi thiab tus nqi (xws li Rolls Royce)
- Gender (xws li Gillette)
- Hnub nyoog (piv txwv li Disney)
- Cov cim kab lis kev cai (xws li Air India)
Txoj haujlwm yog qhov tseem ceeb tshaj plaws ntawm kev hais txog lub tuam txhab sawv cev rau dab tsi, yog li txoj hauv kev uas lub tuam txhab tuav lub hom phiaj thiab sib txuas lus rau cov neeg siv khoom yuav tsum yog qhov tseeb thiab tsis meej pem. Yuav ua li cas ua tiav lub tuam txhab tuaj yeem tso nws tus kheej ncaj qha cuam tshuam rau kev muaj txiaj ntsig thiab kev muaj sia nyob mus ntev ntawm kev lag luam.
Daim duab 02: Daim ntawv qhia chaw ua lag luam pab nkag siab txog qhov kev ua lag luam qhov tsis sib xws tseem tsis tau sau.
Qhov txawv ntawm Branding thiab Positioning yog dab tsi?
Branding vs Positioning |
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| Branding yog tus txheej txheem ntawm kev tsim cov duab tshwj xeeb ntawm lub tuam txhab cov khoom lag luam hauv siab ntawm cov neeg siv khoom, los ntawm hom logos, tagline thiab cov tswv yim tshaj tawm. | Txoj haujlwm yog txheej txheem kom tau txais qhov chaw hauv lub siab ntawm cov neeg siv khoom ntawm cov neeg sib tw hom |
| Nature | |
| Kev lag luam yog lub tswv yim ib leeg uas cuam tshuam ncaj qha los ntawm kev sib tw. | Txoj haujlwm yog ua piv rau cov neeg sib tw. |
| Tus nqi tsis muaj nqis | |
| Cov tswv yim ua lag luam ncaj qha nce cov cuab yeej cuab tam tsis muaj nqis. | Cov tswv yim ua haujlwm ncaj qha nce cov khoom muaj nqis tsis muaj nqis los ntawm kev ntxiv dag zog rau hom. |
Summary – Branding vs Positioning
Qhov sib txawv ntawm kev tsim khoom lag luam thiab kev tso npe yog tias thaum lub lag luam yog tsom rau kev sib txawv ntawm lub tuam txhab lub npe los ntawm cov ntsiab lus tshwj xeeb xws li lub logo tshwj xeeb, tagline thiab cov tswv yim tshaj tawm, qhov chaw yog qhov kev tawm dag zog ntawm kev tsim lub hom phiaj hauv lub siab. cov neeg siv khoom. Kev vam meej ntawm ob lub tswv yim feem ntau yog nyob ntawm kev muaj tswv yim ntawm cov neeg ua lag luam thiab lawv lub peev xwm los siv txoj hauv kev ua lag luam uas yuav txhawb nqa lub lag luam ntawm ntau yam hloov pauv.
